Die Frage kommt in fast jedem ersten Gespräch: Reicht eine Seite, oder brauche ich gleich eine richtige Website? Die Antwort hängt weniger von der Firmengröße ab als davon, wie viele verschiedene Fragen Ihre Kunden mitbringen.
Wann eine Landingpage reicht
Eine Landingpage ist eine einzige, längere Seite: Angebot, Argumente, Referenzen, Kontakt — alles untereinander. Sie passt, wenn
- Sie im Kern eine Leistung anbieten, nicht zehn verschiedene
- die meisten Kunden ohnehin anrufen oder schreiben, statt lange zu lesen
- Sie schnell online sein wollen, etwa für Google Ads oder einen Flyer mit QR-Code
- es noch wenig Material gibt: ein Logo, ein paar Fotos, eine Handvoll Sätze
Der Vorteil ist die Führung: Es gibt genau einen Weg durch die Seite und genau ein Ziel am Ende. Bei BNK Web kostet sie 199 € und ist in einer Woche online.
Wann mehrere Seiten sinnvoll sind
Sobald mehrere Themen nebeneinander stehen, wird eine einzelne Seite lang und unübersichtlich. Für eine mehrseitige Website sprechen
- mehrere Leistungen, die je einen eigenen Text verdienen
- ein Team, das vorgestellt werden soll
- Referenzen oder Projekte mit eigenen Seiten
- ein Blog oder eine Ratgeber-Rubrik
- Suchmaschinen: jede Seite kann zu einem eigenen Suchbegriff gefunden werden
Der letzte Punkt wird oft unterschätzt. Eine Seite kann bei Google nur zu einem Hauptthema ranken. Wer Badsanierung und Heizungsbau abdecken will, braucht dafür zwei Seiten mit je eigenem Text.
Der Unterschied in Zahlen
Bei BNK Web kostet die mehrseitige Website 299 €, bis zu zehn Seiten sind darin enthalten, jede weitere kostet 20 €. Zwischen einer Landingpage und einer Seite mit Leistungen, Team, Referenzen und Kontakt liegen also 100 € — der größere Unterschied ist der Aufwand für Texte und Fotos, nicht der Preis.
Nicht die Zahl der Seiten entscheidet, sondern die Zahl der Fragen, die Ihre Kunden mitbringen.
Später erweitern
Der Anfang ist selten die endgültige Entscheidung. Eine Landingpage lässt sich später um weitere Seiten ergänzen, ohne von vorn zu beginnen: Der Aufbau, die Schriften und die Farben bleiben, es kommen Seiten dazu. Wer unsicher ist, startet klein, sammelt drei Monate lang Anfragen und baut dann dort aus, wo die Fragen tatsächlich aufkommen.
Eine einfache Probe
Schreiben Sie die Fragen auf, die Ihnen Kunden am Telefon stellen. Passen alle Antworten in einen Text, den man in zwei Minuten liest, genügt eine Landingpage. Fallen die Antworten in drei, vier getrennte Themen, ist die mehrseitige Website die günstigere Lösung — weil Sie sonst dieselben Fragen weiter am Telefon beantworten.