Wer in München gefunden werden will, konkurriert nicht mit dem ganzen Internet, sondern mit den Betrieben im Umkreis von ein paar Kilometern. Das macht lokale Suchmaschinenoptimierung überschaubar: Es sind wenige Stellschrauben, aber sie müssen stimmen.
Das Google-Unternehmensprofil ist die halbe Miete
Die Karte mit den drei Ergebnissen über der normalen Trefferliste speist sich fast vollständig aus dem Google-Unternehmensprofil, nicht aus Ihrer Website. Es ist kostenlos und der wirksamste einzelne Schritt. Vollständig heißt:
- exakter Firmenname, so wie er auch auf der Website und auf Rechnungen steht
- Adresse und Einzugsgebiet, Telefonnummer, Link zur Website
- die passende Hauptkategorie, dazu wenige treffende Nebenkategorien
- echte Öffnungszeiten, inklusive Feiertagen
- Fotos von der Werkstatt, dem Laden, dem Team, den Arbeiten
- Leistungen als Liste, in der Sprache der Kunden
Halten Sie Name, Adresse und Telefonnummer überall gleich: im Profil, auf der Website, in Branchenverzeichnissen. Uneinheitliche Angaben sind der häufigste Grund dafür, dass ein Betrieb schlechter einsortiert wird als der Nachbar.
Was auf der Website stehen muss
- der Ort im Seitentitel und in der ersten Überschrift, nicht nur im Footer
- die Stadtteile oder Orte, in denen Sie tatsächlich arbeiten, in einem normalen Satz statt in einer Aufzählung von dreißig Namen
- Adresse und Telefonnummer als Text, nicht nur als Bild
- eine eigene Seite je Hauptleistung, sobald es mehrere gibt
- eine Kontaktseite mit Anfahrt und Öffnungszeiten
Der Text sollte klingen wie eine Antwort am Telefon. Suchmaschinen sind seit Jahren gut darin, natürliche Sprache zu verstehen — gestapelte Suchbegriffe bringen nichts mehr und lesen sich schlecht.
Bewertungen
Bewertungen wirken doppelt: Sie beeinflussen die Reihenfolge in der Karte und entscheiden mit, wer angerufen wird. Fragen Sie nach abgeschlossenen Aufträgen aktiv danach, am besten mit einem kurzen Link. Antworten Sie auf jede Bewertung, auch auf kritische — sachlich und ohne Details, die niemanden etwas angehen. Kaufen Sie keine Bewertungen: Sie sind erkennbar und können das Profil kosten.
In der lokalen Suche gewinnt selten der mit dem schönsten Text, sondern der mit den vollständigsten Angaben.
Was wenig bringt
- Suchbegriffe in weißer Schrift oder im Quelltext verstecken
- Listen mit allen Münchner Stadtteilen am Seitenende
- gekaufte Links aus Verzeichnissen ohne eigenen Inhalt
- monatliche Berichte über Rankings, die niemand in Anfragen übersetzt
Wie lange es dauert
Ein vollständiges Profil wirkt oft innerhalb weniger Wochen. Texte und neue Seiten brauchen länger, meist zwei bis drei Monate, bis Google sie stabil einordnet. Messen Sie deshalb nicht nur Positionen, sondern Anrufe und Formularanfragen — das ist die Zahl, die zählt.
Der kleinste sinnvolle Anfang
Profil vervollständigen, fünf aktuelle Fotos hochladen, Öffnungszeiten prüfen, drei Kunden um eine Bewertung bitten, den Ort in die Startseiten-Überschrift schreiben. Das kostet einen Nachmittag und mehr als die Hälfte der Wirkung ist damit erreicht.