Die häufigste Bremse beim Bau einer Website sind nicht Design oder Technik, sondern Inhalte. Dabei ist der Bedarf kleiner, als die meisten denken: Eine gute Landingpage kommt mit einer Handvoll Fotos und zwei Seiten Text aus.
Was Sie liefern
- Logo, wenn vorhanden — am besten als Vektordatei, sonst in höchster verfügbarer Auflösung
- fünf bis zehn Fotos: Arbeiten, Räume, Team, Details
- Leistungen als Stichpunkte, gern so, wie Sie sie am Telefon nennen
- Öffnungszeiten, Ort, Einzugsgebiet
- zwei, drei Referenzen oder Kundenstimmen, wenn Sie welche haben
- die Angaben fürs Impressum
Mehr ist für den Start nicht nötig. Alles Weitere entsteht im Gespräch.
Fotos: was funktioniert
Echte Bilder schlagen Stockfotos deutlich. Ein Foto der eigenen Werkstatt wirkt glaubwürdiger als ein lächelndes Model aus einer Datenbank — und Besucher merken den Unterschied sofort.
- am Tag fotografieren, am Fenster oder draußen, ohne Blitz
- das Handy quer halten; die Startseite braucht ein breites Bild
- in der Kamera-App die höchste Qualität einstellen und nicht über Messenger verschicken, das komprimiert
- Menschen bei der Arbeit zeigen, nicht nur aufgeräumte leere Räume
- Details mitnehmen: Werkzeug, Material, ein fertiges Ergebnis
- vor Aufnahmen mit erkennbaren Personen deren Einverständnis einholen
Wenn keine Fotos vorhanden sind, ist das kein Hindernis für den Start: Die Seite bekommt zunächst eine ruhige Gestaltung ohne große Bildflächen, und die Fotos werden später eingesetzt.
Texte: vier Fragen, die jede Seite beantwortet
- Was bieten Sie an, in einem Satz ohne Fachbegriffe?
- Für wen ist das gedacht und in welchem Gebiet arbeiten Sie?
- Warum bei Ihnen — was ist nachweisbar anders, nicht nur behauptet?
- Was soll der Besucher als Nächstes tun?
Wer diese vier Antworten in Stichpunkten liefert, hat die Arbeit fast erledigt. Formulieren lässt sich das anschließend gemeinsam.
Ein ehrlicher Satz über die eigene Arbeit wirkt stärker als drei Absätze aus dem Marketing-Wörterbuch.
Was ich übernehme
Ich bringe die Stichpunkte in eine Reihenfolge, schreibe die Texte in klarem Deutsch, kürze, wo es hilft, und schlage Überschriften vor. Fotos werden zugeschnitten, skaliert und komprimiert, damit die Seite schnell bleibt. Sie lesen alles vor dem Launch und bestimmen, was stehen bleibt.
Was fehlen darf
Blog-Artikel, Team-Porträts von allen Mitarbeitenden, druckreife Broschürentexte. Das kann später dazukommen. Wichtig ist der Start mit dem, was Sie heute haben — eine Seite, die online ist und Anfragen bringt, ist mehr wert als eine perfekte Seite, die seit einem halben Jahr auf Fotos wartet.